『视频案例』香港置地这样的甲方再多几个，地产广告的颜值也能翻一倍

2020，香港置地年度视频，如约而至。

2019《位置》仍记忆犹新，今年的微电影笑中带泪又让人眼前一亮。不揭短，因为这一年已经够苦；不鸡汤，因为再喝就腻了……只想用另一种幽默的方式，继续品牌故事。

如何理解品牌？品牌，不仅是实力和市场，还应该是品牌的行为，品牌的做事方式，品牌的价值观。回顾这几年，香港置地连续几年的动作，似乎都在践行品牌坚持“长久、长远、长情”的理念和价值主张，我们看到了品牌对于“每年讲好一个故事”的决心。我们认为这就是香港置地品牌精神最好的一种表达，在这点上我们跟香港置地有高度的共识，彼此间的信任和默契，也给了我们巨大的创作空间。

今年已经是香港置地微电影的第三个年头。我们有幸第二年介入，从《位置》短片温情上线刷爆了行业圈，紧接着又在今年助力客户上线了《FLAG事务所》，这不仅是一条片子，一次营销的事情，连续两年操作，我们希望香港置地可以持续构建这一品牌传统，往后每一年的表达都是一次品牌资产的叠加。

2020是艰难的一年，今年的微电影从每一个普通人的故事讲起，我们尝试用大开脑洞的方式，构建一个来源于现实的“科幻”故事，揭开另一个宇宙FLAG事务所与人类FLAG倒下的秘密。

人人都经历过FLAG立起又倒下，当打脸成为常态，不煽情不催泪，品牌希望用轻松的方式，让大家一笑而过，面对被生活撂倒的FLAG，有勇气重新审视，乐观继续。乍一看，这似乎与地产品牌搭不上，但却让我们有机会看到品牌的价值观，呈现对平凡人不平凡生活的关注。于是就有了这条片。

走进消费者心里，未来都将是品牌的竞争

能走进消费者心里的品牌，才是抢占消费者心智的品牌。以前的地产广告，多是以营销为导向的传统打法，围绕成交、转化展开，广告路数大多人耳熟能详。未来，房地产将进入以品牌为导向的地产品牌竞争时代，真正走进消费者的心里，香港置地从三年前就开始做这件事了，从连续的微电影可以看出。

去年的《位置》，捕捉了七个重要的人生瞬间，最后落到“每一步，自有趣处”，讲述人生不同阶段都有属于自己位置，每个人都能在影片里找到自己的影子。今年，《FLAG事务所》也同样洞察普通人的日常，被打脸原本是受挫的，香港置地告诉我们，可以用一种轻松自嘲的方式，化解生活的难，给出品牌的鼓励。每一次关注普通人的情绪，都让品牌走进了消费者的心。这样的打法，也为行业打开了地产品牌传播的新格局。

与时代共情，是品牌破圈的基础

与时代共情，品牌才能“长情”，才会让一个品牌保持年轻。这次的创意从内容到形式，都是大众喜闻乐见的，FLAG话题早已是大家日常谈资，科技感的包装也符合我们对未知世界的想象，很多人都没想到这是一个房地产广告，这就是最好的回馈。因为没有谁规定广告就应该是什么样子，让人看完每一秒钟，留下一点点思考，这才是我们想要的。坦白讲，没有一个人喜欢看广告，能被大家共鸣也是情理之中。这种创新也让我们看到，地产广告可以很“时尚”。

保持与时代的共情，是品牌破圈的基础，媒介也是一波强有力的助推工具。社交app、短视频平台的上线也让更多圈内外人对香港置地这一地产品牌耳目一新。

无疑，作为地产品牌，香港置地这次又悄悄地“火”了一把。不管生活有多么不如人意，2020有多少突如其来，愿每一个被生活打脸的人，看到这条短片也都能乐呵一笑，继续热爱生活。