冰墩墩“一墩难求”，20家房企IP形象PK谁最圈粉？

冬奥会吉祥物IP冰墩墩彻底火了成为冬奥名副其实的全网顶流无论是线上还是线下实力演绎“一墩难求”！

目前在网店搜索冰墩墩，全部已售罄。

天猫奥林匹克官方旗舰店截图

2月4日晚，超百万网友涌入天猫奥林匹克官方旗舰店，然而，一进去就只能看到一个“缺货”提醒。此外，冰墩墩挂饰、摆件已经售罄下架。

不仅线上“一墩难求”

线下实体店的销售情况同样火爆

不少“北京2022官方特许商品旗舰店”

都是大排长龙

（这就是IP的魅力）

近年来，IP营销逐渐成为品牌传播的现象级词汇。越来越多的企业借助IP来填充自己的品牌内容，延伸品牌内涵 。房企也越来越重视品牌建设，从产品发布会到企业吉祥物发布会，在建设房子的同时，房企似乎都在寻找着自己的“灵魂”代表——能唱会跳，能卖萌的吉祥物IP正成为地产行业新风尚。

今天，我们也收集一些地产萌宠IP形象，你最喜欢哪一个呢？

融创-阿狸

2019年8月21日，知名动漫形象阿狸正式加入融创大家庭，成为“首席欢乐大使”。

知名动漫形象阿狸正式加入融创大家庭，这同时意味着融创文化集团正式落地对国内知名动漫IP孵化及商业化运营公司——梦之城文化的独家投资，实现对梦之城文化的战略控股。

阿狸于2006年创作，是一个已经拥有13年历史的原创动漫形象，对于融创来讲，将拥有成熟IP的动漫形象作为“首席欢乐大使”，要比推出全新吉祥物更加便捷的达到预期效果。

龙湖-龙小湖

2019年3月20日，龙湖集团正式任命“龙小湖”为集团首席亲善官兼龙湖形象代言人。

2015年，龙湖大连项目推出百变萌物“龙小湖”，也是初代龙小湖的形象，围绕着初代龙小湖进行的线上线下营销动作，一方面促成销售，另一方面年轻化的风格还为龙湖集团带来无数好评。

2019年3月20日，龙湖集团正式任命“龙小湖”为集团首席亲善官兼龙湖形象代言人。从明信片到玩偶，从车厅广告到重要商圈的户外UGC，龙小湖强势渗透到大众生活的方方面面。更新换代后的“龙小湖”，更加可爱，更有龙湖品牌的辨识度。

东原——东东马

2017年，童梦童享3.0迭代亮相，东原选取了“马”作为IP化打造的原型，象征着一个矫健而富有活力、机敏而不失活泼的保护神，写就了他人不可复制与重现的童话梦境。并通过更多有意思的设计，让孩子们在游戏中，以一种有趣和自发的方式获得健康、学习探索和与社会更好地融合。

从2017年开始，历经2年多的时间团队的研发、磨合，项目得以集中绽放，东原“东东马”形象IP在市场逐步确立。将场景化、多维化、轻量化、故事化等核心社交理念贯穿其中打造各种系列，并逐步落地。

金地-大眼金

我是大眼金，我来自金地；大大的眼睛，小小的身子，真是有趣。百变造型，阳光萌趣，身怀绝技；性格贪玩又搞怪，没事就爱多管事。

立志打造全龄未来社区的金地集团，选用机灵的小暖男作为大眼金IP载体，可爱童趣的同时增添了男孩特有的一丝淘气，深邃的蓝色眼睛设计，配上那一抹碎发以及圆滚滚的肚子，更具时代气息，打破年龄的限制，玩呗IP形象不是一个冰冷的机器人，而是来自未来的，有情感的、鲜活的小男孩形象。

【玩呗】大眼金IP是金地集团景观品牌的生动体现，科学的场地设计，温情的社区营造，以玩的名义重新激活社区活力，让社区成为全龄人游戏和玩乐的场所。

建业——豫宝儿

“大象”是河南的瑞兽，亦符合建业人坚忍图成的企业文化，所以建业设计院研发团队将“大象”作为IP原型，打造象征坚毅忠厚且温顺、吉祥而活泼灵敏的建业家庭守护神，寄托起“这一次，我陪你不长大”的欢乐陪伴。
3岁的豫宝儿，性格活泼好动，对一切事物都充满好奇。豫爸爸爱踢足球，阳光热情，豫妈妈则是互补型的温婉文艺。一起生活的爷爷奶奶业余活动总是很丰富，一家人温馨和美地生活在一起……当我们把目光切换到孩子的视角时，会发现这些卡通人物身上的活力生活，以及散发着对未来的热切向往与憧憬，都在一点一滴地感染着社区中的大人和孩子们。

禹洲-小禹儿

这只白白胖胖的软萌小可爱，便是禹洲集团的“城市美好官”——小禹儿。

禹洲集团起源于厦门，其企业文化与“水”密切相关，因此小禹儿便是以小白鲸为创作灵感。小白鲸人畜无害、萌萌白白的外形更能带给人们一种家的温暖，正如禹洲秉承的“以诚建城，以爱筑家”理念。

禹洲将小禹儿的品牌IP落地——跟着小禹儿去儿童探索乐园，打造梦幻的海洋王国、适合探险的森林奇境界、充满想象力的宇宙空间。围绕“寓教于乐”的教育理念，打造全龄儿童的欢乐场，让孩子们在这里享受探索和学习的乐趣。

旭辉——旭小熊

这几只小熊就是旭辉集团的形象卡通大使——“旭小熊”。6岁的旭辉小熊，性格活泼，积极乐观，有一颗绝不认输的“强心脏”；熊妹妹总是依偎在妈妈的身边，熊爸爸喜欢简单的生活，也是全家温暖的靠山，熊妈妈是全家的情感纽带…….每一个卡通人物，就像是我们自己一样，他们的身上，带着生活的气息和美好的暖意，在旭辉全龄社区的场景里，上演着属于他们的故事，也感染着作为读者的孩子和成人。

旭辉景观全龄2.0践行陪伴、温暖、记忆三大价值主张，推进落地九大模块，针对0-80岁人群，为每一位家庭成员打造人性化、情景化的生活空间，在诸多落地项目中，处处可见旭小熊的身影，也让未来的生活在展示时被业主充分感知，激发了人们对未来生活的美好想象。

金科-金小宝

以“火”为创作基调，显现出热情向上、美好温暖、勇于担当的性格魅力，与金科品牌本身有着完美的契合之处。

2019年5月，金科面向全球，首次发起集团IP形象征集活动，累计收到各类设计机构、高校的近千个创意作品；同年12月，金科吉祥物形象首次全网亮相，并发起了一场福利丰厚的吉祥物有奖征名活动，吸引逾10万网友参与微信投票，最终确定金科IP命名——金小宝。

自“金小宝”问世以来，便大范围将其曝光在消费者视野里，如：出演动画短片、成为各大海报“主角”、登台参与各类活动、以“表情包”的形式宣传防疫知识、当“导游”带领用户云赏金科大社区等，加速金科品牌的传播速度，给消费者留下深刻的品牌印象。

绿城——绿小城

小可爱+大眼萌的造型，“绿小城”的设计以绿色为底色，一方面对与绿城相呼应，另一方面也代表着生态，高品质的品牌形象。而“绿小城”外形设计的灵感来源，则是一颗植物种子。“绿小城”以种子为基本原型，寓意每个同道人都如同一颗潜力无限的种子，而绿城则是这些优秀毕业生们成长的优渥土壤，为其提供机会、给予庇护，保护着、支持着、引导着同道人冲破限制、破土而出、茁壮成长！

碧桂园——凤凰P仔

碧桂园的集团吉祥物——“凤凰P仔”圆润的身体给人亲和感，淡黄的颜色如温暖的阳光色调，头上的金毛则是凤凰顶冠的表现，身上大写的“P”是凤凰的英文Phoenix的首字母，与凤冠一样是P仔的标志之一。

凤凰P仔富有冒险及尝新精神，敢于挑战；活动好动，热爱大自然；独具领导才能的暖心凤凰仔兴趣广泛，能文能武，满怀梦想。凤凰P仔代表着碧桂园的创造力与阳光梦想，其通过丰富多样的卡通形象角色与周边文创产品，向社会各界传递立体、直观的年轻、活泼、阳光的品牌形象。

领地-犇犇

“犇犇”健康的身体由领地集团的主视觉色系演变而来，蓝色和火红色的组合，也分别代表着稳健和温暖。他有标志性的牛角，小火苗尾巴，有力量，也有温度。

“犇犇”的形象设定是一位像超级英雄一样健力的牛， 犇犇给人责任感、安全感、拼搏劲儿，他勇往直前，执着进取，阳光健康，乐观积极，充满了生命的活力与温度。他汇集了牛的稳健、宇航员的探索精神、鲁班的精工精神、侠的道义精神于一身。他是领地的健康美好萌主，“健康生活更美好”是他的人生格言。

新希望-NewSir

历时两年，历经一百六十五幅手绘易稿，2019年9月2日，孕育着新希望地产品牌能量的NewSir，以全新的IP形象惊艳面世。

NewSir将阳光、正向、规范、创新的企业文化融入产品营造和服务的全程体验中，用活泼、亲切、灵动、温润的性格特征树立企业品牌形象，通过“精致归属体系”的各个触点，传递企业“精致产品，绿色生活”品牌理念，为客户营造真诚、真实、真心的体验，成为企业和客户之间美好信息的传递桥梁，是永远追求希望的小小奋斗者。

雅居乐-乐乐

黄色传达着活泼开朗，小牛象征着勤恳，同时也代表着“很牛”。

如何艺术地表达“一生乐活”？提示：颜色——绿色不能少；气质——快乐又可爱。看看雅居乐“乐家”文化吉祥物——“乐乐”的样子就能知道答案。黄色传达着活泼开朗，小牛象征着勤恳，同时也代表着“很牛”。

中南——Zozo、Nana

中南致力于成为生活方式创新领航者，ZOZO、NANA以创新形象打造美好空间，多次出现在线下活动之中，让IP的形象变得更加有趣和丰满。

2019年5月25日是上海交通安全宣传日，在由中南置地作为公益支持单位的“安全斑马线” 潮玩交通公益展上，中南吉祥物中仔和南妮大放异彩。 

这对情侣，形象灵感来自麋鹿。中仔（ZOZO）憨厚、天然萌，是一个蠢萌的问题boy；南妮（NANA）机灵、急性子，专治“问题boy”一百年。他们热衷节假日、招聘、业主活动、公益等各类活动，以视频形式、漫画形式、人偶形式等亮相，曝光率极高。

中骏-小骏骏

这是一匹治愈力超级强、友好指数爆表的小公马，“小骏骏”于2018年正式出道，并于2019年6月6日被聘为中骏首席幸福官。

2019年是中骏集团成立32周年。中骏集团选择在6月6日司庆日这天，将其作为集团对内和对外的品牌推广窗口，也成为2019年中骏集团“FUN享幸福”年度主题品牌一个集中展示，正式揭秘“中骏首席幸福官——小骏骏”，作为中骏幸福代言人。

作为中骏的首席幸福官，它“三分天注定，七分靠打拼，爱拼才会赢”的口头禅完美相承中骏的优秀品质，具备爱拼敢赢和不用扬鞭自奋蹄的精神。

大发地产-发发宝宝

“发发宝宝”带着对不凡生活的向往于2019年5月正式诞生，是大发地产首席发明官兼任形象代言人。

活力充沛，热爱学习个性鲜明，勇于探索创新。身为首席发明官的发发宝宝为改变未来而来，为焕新生活而生，为创造悦居生活而不懈努力。

阳光城——阳光家族

阳光城景观IP形象，基于对阳光城基本产品观"绿色智慧家“的解读，以阳光城景观IP体系·YANGO记忆环五个功能基本要素——乐聚、智慧、自然、健康、国学为载体，以期创造一个可链接、可感知、可持续的景观IP形象，给社区空间注入温度。

2021年地产萌宠吉祥物依旧盛行，如1月出道的新城驼小新，2月出道的宝龙集团 “龙宝”，越秀地产越越和秀秀等。据研究小Q不完全统计，目前百强房企中超半数房企拥有吉祥物。

2021年1-2月出道的部分吉祥物：
驼小新出任新城控股首席幸福体验官

1月20日，新城控股首席幸福体验官【驼小新】入职新城，未来将参与公司活动，体验各项产品及服务，传播关爱与温暖，为同事、客户、合作伙伴等带来更多的幸福感。

宝龙集团形象大使“龙宝”C位出道

2月11日，宝龙集团发布“龙宝”IP，同时龙宝也被赋予多重身份——宝龙形象大使、新闻发言官、爱心使者、地产品质官、商业体验官、文化鉴赏官。未来，活力多变的龙宝将会成为宝龙对外沟通的一条纽带，并将开启宝龙与其它品牌形象跨界互动的更多可能性。

越秀地产首席美好生活体验官正式上任

2月，越秀地产宣布聘请越越和秀秀成为美好生活体验官！越越和秀秀的出现，展现了越秀地产更多元化、更具亲和力的积极正能量。接下来，他们将带着“成就美好生活”的使命，在城市更新、物业管理、养老产业、住房租赁等多元化业务中发挥力量。

表：部分百强房企吉祥物

结语

品牌IP的本质是一种打动人心的内容，而内容的背后是一种身份的认同。年轻化市场下，身份认同带来消费的核心驱动力，对于房企而言，打造一个IP形象，是填充品牌内容，也是建立一种具有独特价值和辨识度的精神符号。

此外，品牌IP作为房企品牌营销的情感利器，已经成为多家房企日常推广的形象代言人，多场景、多维度的运用使形象更加立体并深入人心。

好了，看了这么多的IP形象，你最喜欢哪个呢？