【老潘说房】老潘观察/ 邢台，离“网红城市”有多远？

事实上，网红城市的概念是以抖音为代表的短视频带红的，重庆的洪崖洞、西安的摔碗酒、成都满大街的火锅，我想大家都亲身经历过，或者抖音里面刷到过。

抖音发布了首个网红城市的分析报告《短视频与城市形象白皮书》，用城市音乐、本地饮食、景观景色、科技感的设施这四类维度衡量城市形象，让网红城市的概念更加具象化。

西安的“不倒翁小姐姐”、重庆穿楼而过的轻轨，就是这样一个一个经典的视频片段，让重庆、西安、杭州这样的旅游城市，搭着移动互联网的顺风车，成为“网红城市”，亦成为无数年轻人的心之所向。

中国六百多个城市中，哪些城市能脱颖而出，受到大家的追捧呢？我们用数据来看一下。

我们统计了网红城市相关话题下的6.7万条内容，并对相关数据进行标准化处理，得到了一份“中国网红城市排行”。

从结果来看，中国第一网红城市，重庆当仁不让。“8D魔幻城市”重庆实在是太火了，它是山城，也是雾都，在外地人眼中，重庆这座城市既神奇又迷人，大家都想揭开它的神秘面纱。西安排名第二，并且和第三名的“避暑之都”贵阳拉开了差距。重庆和西安，可以说是中国网红城市中的“头部城市”。另外，“丝绸之都”南充、“天府之国”成都、南宁、杭州、合肥、苏州、兰州和宁波也在“十大网红城市”之列。

网红城市的出圈，也带动当地游客数量大涨，将流量转换为旅游收入。

年轻人的旅行方式有很多种，但是，最吸引人的要当属吃货们的旅行地图，跟着美食去旅行似乎已经成为了一种潮流。慢慢的，各地的特色美食已经成为了“网红城市”的重要标签，美食印象是这些城市的专属记忆点。

作为中国第一网红城市，重庆美食的出彩之处在哪里呢？大家去重庆，不管能不能吃辣，都必须感受一下地道的重庆火锅。在重庆，火锅是最受欢迎的美食，重庆火锅多有特色呢？火锅店是在防空洞里的，锅是九宫格的，锅底是老牛油的，蘸碟是芝麻油和蒜泥的，涮毛肚一定是要是“七上八下”的......重庆的江湖气，就翻滚在麻辣浓油的火锅汤底中。

到了西安，在饮食上又是全然不同的风味。在西安，最受喜爱的美食是肉夹馍，要吃到正宗的肉夹馍，还是要来西安。腊汁肉夹馍、腊牛肉夹馍、臊子肉夹馍......没来西安前，都不知道肉夹馍还有这么多的种类。

排名第三的“网红城市”贵阳的美食，你可能很容易想起国民级产品老干妈。不过，折耳根才是最受外地人关注的网红美食。平时忍受不了折耳根鱼腥味的外地人，到了贵阳也免不了入乡随俗，感受下折耳根炒腊肉的美味。

中国人会吃，饮食文化和当地的风土人情密不可分，每个地域都有它独特的美食传承。“想要留住一个人，就要抓住他的胃”，能将美食打造成招牌，网红城市都很有它们的智慧。

必须承认的是，一座城市可以成为网红，除了美食，风景上也必然要有独特之处。

“中国第一网红城市”重庆，最热门的网红景点是黄桷湾立交桥。黄桷湾立交桥被称为重庆最复杂的立交桥，上了这座立交桥，你就能体会到重庆为什么被叫做“一座来了就走不了的城市”，导航在这里也会失灵。重庆最出圈的夜景要数洪崖洞，一到夜间，洪崖洞中依山就势、沿江而建的吊脚楼便灯火通明。吊脚楼这种璀璨繁华，又神秘的氛围，让游客有种穿越到《千与千寻》中汤婆婆的“洗浴中心”的错觉。2018年“五一”时，洪崖洞就有超过10万人打卡，在重庆的所有景点中热度最高。

西安这座已经美了几千年城市，历经了十三代王朝的繁华败落，是网红城市中最具历史底气的城市。秦始皇兵马俑是外地游客对西安的第一记忆点，西安景区热度最高的是大唐不夜城，不倒翁小姐姐的精彩表演是一定要欣赏的，身形优美、舞姿蹁跹，再配合上炫酷的灯光和辉煌的大唐建筑，也让游客仿佛置身于繁华的大唐盛世。在来大唐不夜城之前，傍晚登上古城墙，落日余晖下，俯瞰这座千年古都，也颇有意境。

中国第三大网红城市贵阳，没有重庆的魔幻和江湖气，也没有西安的历史底气，但它胜在生态适宜，自然景观丰富，气候优势明显，被誉为“中国避暑之都”。贵阳最“网红”的景点却是一个被誉为“中国第一神盘”的楼盘——花果园。花果园建筑面积达到1830万平方米，号称“中国第一神盘” 。贵阳最火的夜景仍然在花果园中，白宫的左边是国际中心，右边是中央商务区，到了夜晚，花果园灯光璀璨，都市的繁华在这里展现得淋淋尽致。

如果说，吃喝玩乐是“网红城市”的面子，那丰富的文化底蕴就是“里子”。如今，很多人探访“网红城市”已不单单是因为美食或者风景，到博物馆、书店打卡，看一场展览或话剧，逐渐成为了很多人探访“网红城市”的理由，这也彰显了“网红城市”文化和内涵。成都有160家博物馆、889家书店，西安拥有120家博物馆、750家书店，重庆则有104家博物馆、900家书店。这时城市的特色书店就成为了必不可少的去处。例如成都宽窄巷子旁的三联韬奋24小时书店、春熙路的西西弗书店，都是近年来受欢迎的网红实体书店。

除了博物馆和书店，网红城市也有很多文化活动可以参加。随着各地的复工，文化演出也将开始陆续恢复。尤其是成都，还有20场演唱会、16场歌剧话剧和11场音乐会的安排，是十大网红城市中文化活动最丰富的城市。成都丰富的文化活动也和城市建设的努力不无关系。成都近些年来致力于打造世界文化名城，2019年开始计划筹备建成世界文创名城建设重点项目，计划总投资3480亿元，争取实现文创产业增加值能超过1800亿元，占GDP比重约10%。成都，在网红城市中，最具文艺特质。

重庆有火锅，有洪崖洞，有穿楼的轻轨；西安有大唐不夜城，有秦兵马俑，也有肉夹馍和水盆羊肉；成都则有宽窄巷子、太古里和大熊猫，甚至还有传遍大街小巷的《成都》为它“代言”......

“网红城市，首先要有个标签，作为邢台人，我并不知道邢台的标签是什么？”1月7日，一名即将毕业的邢台籍大四学生表示，在她去过的网红城市中，都是很繁华的，而且这些城市都有年轻人喜欢的购物店，而邢台甚至连个像样的商场都没有，从商业角度看，还需要完善业态。

这位大学生表示，想要打造网红城市，邢台应该优化自身的资源形成IP，在她的印象中，“邢州瓷只是活在历史书中的符号”，如何利用发扬好邢州瓷的文化符号，是文旅部门需要考虑的事。

“网红城市需要一定的经济实力、人口规模和网络曝光量。”一位家住燕云台的年轻妈妈则表示，邢台城市不大，经济和人口规模小，这样势必会影响到网络曝光量，如果没有足够的曝光量，很难成为网红城市。

《2020网红城市百强榜单》的评选，从网络热度指数、直播指数、潮生活指数、产业发展指数、印象指数等5个维度，设置18个二级指标，为研究各城市影响力塑造和产业布局提供综合视角。

对比上图中的指标，邢台到底该如何打造网红城市呢？

《2020网红城市百强榜单》的分析显示，随着互联网经济的迅猛发展，城市间基于地理位置的差距不断被缩小，但经济强市仍有领先优势，城市网红指数与经济总量、人均GDP呈高度相关性。

在“中国潮经济•2020网红城市百强榜单”中，北上广深等一线城市包揽前四，杭州、成都、西安、长沙、南京、重庆等新一线城市进入十强。网红指数超过80分的城市，除西安外，均进入GDP万亿俱乐部。上述城市的2019人均GDP基本超过10万，属于第一梯队。

即使是排在网红百强榜单第100名的宜宾市，2019年人均GDP为5.7万余元，而邢台市2019年度GDP为2120亿元，排名全国大陆地区前129强，人均GDP为2.88万元。网红百强榜单中排名第98位的是我们的邻居邯郸。

而在网红百强榜单的另一个排名，网络热度排名中，邢台的排名是第79名。

邢台市历任领导都想把邢台打造成一座有较高知名度和美誉度的城市。我们一起来分析看看，邢台，究竟离“网红城市”，还有多远？

想成为网红城市，通常需具备四大条件：

1、  城市本身具备可以被挖掘的历史底蕴、文化。邢台是黄河以北地区建城最早的“第一古城”，拥有3500年建城史，历史上四次建国、五次定都，被誉为“燕赵第一城”。商朝君主祖乙迁都于邢并大兴土木建城，这是邢台辖域有史以来首座见于文献记载的、具有王朝城邑规模的城市。公元319年石勒在邢台建立了后赵政权并修建襄国城为京都，掀起了邢台古城建城高峰。是形态典型的古代北方府城，内城最晚筑于汉代，唐宋时期的邢台古城已成为州、郡、县的治所。元世祖忽必烈在此实行“邢州大治”，升邢台为顺德府，隶属中书省。明清之际已经有了府城的级别，形成了府城和关城结合的空间布局，四周各有一个瓮城。邢台是邢襄文化的起源、发展、延续地，中华文明的重要孕育地，拥有源远流长的古都文化及众多文物古迹。邢台市也成为河北省唯一一座三千多年来行政建制未曾中断、城址未曾迁移的城市。第一条邢台符合。

2、  网红城市，通常是因为有特色的景观、景点，特色的小吃、美食等。邢台，除了天河山、抗大、开元寺、清风楼，威县吊炉火烧、富岗苹果。拿得出手的景点、特色美食小吃，非常之少。

3、  一定要大量通过抖音、快手等短视频平台的展示和推送出去。而本身邢台地区短视频领域的UGC、PGC、OGC和MCN机构就少之又少，短视频创业的氛围、环境都较一般。跟大城市比起来，就差得太远。

4、政府层面的个性城市形象定位和营销。邢台人和政府一直以来的内敛和存在的问题，确实也影响到了邢台的城市形象。例如邢台卧牛，本身就是知名的邢台城市形象元素，但是邢台历任领导对牛都不敢兴趣，牛是国兽，是1.2亿人的属相。策划一次，属牛的人，牛年来牛城，牛气一次。他不香吗？

邢台，也面临着大学生人才流失的窘境（虽然近两年，放开人才政策，吸引了不少人才流入），但是本身高校就不多，毕业以后，很多还是去到北京、石家庄等大城市发展（甚至是土生土长的邢台年轻人也走了）。我想，希望邢台能够占尽网红城市带来的红利，让更多人知道邢台，让更多人知道邢台的优秀文化，吸引更多的人才、企业来邢台发展、深耕。

在世人的眼中，邢台是一座怎样的城市？

邢台，距离网红城市还有多远？这与我们如何看待这一IP有关。事实上，城市的“红”，只是城市发展路径的现实探索。网红城市，侧面印证的是城市的吸引力和竞争力， 打造网红城市，首先要结合城市的历史、经济和人文社会发展特征，进行清晰的差异化定位。邢台拥有许多标签，但整体城市形象却不够显著、不够有特色，也不够吸引人。

邢台在舆论场的形象总是模糊的，近年来邢台发生了许多变化，但慢腾腾城市印象挥之不去，这与充满活力和创新力的城市特质是相背离的。邢台一资深媒体人说，邢台需要进一步明确定位，强化特征。这是一场包括文化、环境、经济实力等在内的城市形象综合营销。

加大力度吸引更多大型会议和论坛的落户，也许是邢台的一条有效路径。这样，邢台在全国的城市影响力和知名度有了较明显的提升，也使得这座城市更有包容性。这离不开政府的顶层设计。找到城市定位后，政府还要在完善配套建设的同时，不断策划城市热点话题，进行议程设置和公共形象打造。

特别是在当下各大城市纷纷加入“抢人大战”的背景下，打造“网红城市”，更成为各地吸引年轻人口的重要手段。事实上，不管是营销“套路”也好，城市形象宣介也罢，以“网红”的流量，带动吸引更多人才和资本进驻，促进城市加速发展，这才是“城市营销”的终极目标所在。

邢台距离网红城市有多远？也许只需要一场大型会议！

如果说重庆成为网红是因为它的建筑鳞次栉比，巧夺天工，网友发自内心的喜爱。那么，西安成为网红，则是因为西安市政府这只巨大的推手。

西安是全国唯一一个与抖音签订合作协议的城市。很难想像，以往的暮气沉沉古城，有一天竟然能引领时尚，玩出百变大咖的感觉。老潘的感觉是又喜又惊。喜的是西安这座古老的城市，正在大踏步的向前迈进，重拾当年帝都雄风。这对于每一个喜欢汉唐历史的人而言，都是一件值得高兴的事。惊的是，我大邢台在宣传上什么时候也能够大踏步的向前进，什么时候也能够火一把？

为此，我想了几天，不断地问自己：邢台有什么值得拿去向朋友炫耀的东西吗？或者邢台有什么特别好玩的地方，值得向朋友强烈推荐吗？除了说说中国爱情山，天河山，实在想不到其它的。

毕竟好玩的地方都需要经年累月的打造与积累，需要一批批人口口相传，过程漫长而艰难，邢台在短时间内还难以做到。但是，提升邢台的城市形象又迫在眉睫，坚决不能坐等靠，邢台该如何营销自己？

邢台兴亡，匹夫有责，作为一名邢台人，实在是为邢台着急。思来想去，提升城市形象，最短平快的方式好像只有举办一场又一场的盛会。

如果一场会议足够大，借势宣传就能最大程度的提升城市形象，比如在邢台成功举办一场国际级别的大型会议。什么上合峰会，什么金砖峰会。什么电商大会，什么中医药大会。等等等等。

可惜，这样的大会实在太少了，更不可能年年都在邢台举行。所以，邢台就要另找出路，有条件要上，没有条件创造条件也要上。请不来明星，就自己造星。事在人为，付出总会有收获！ 也许是老潘喜欢瞎操心，还是试着提出了几点不成熟的小建议，希望能够帮得上一点点小忙，如果帮不上，就权当自我嗨皮了：

1、不仅要利用官媒宣传，也要发动自媒体的力量

传统媒体的力量固然重要，但是现在自媒体的影响力也不容小觑。尤其是对于年轻人，自媒体更有吸引力，当然自媒体包括很多，比如微信、抖音、快手等等。所以，宣传上应该两手都抓，尽可能多的拓宽宣传渠道。经年累月，时间一长，邢台就会全国闻名。

2、不仅宣传会议内容，也要宣传邢台近年来的成就

邢台是否可以定个日期，每年几月， 召开一次国际级别的什么大会，

努力把国际级别的什么大会，举办成邢台官方每年最重要的大会之一，民间最重要的活动之一。让庙堂之高与江湖之远自然结合，融为一体，会不会很火爆呢？

会议期间，不仅要宣传会议内容， 还要宣传邢台近年来的成就，以吸引更多的人到邢台游玩。宣传邢台近几年的城市变化，园林建设，让众人惊艳。

   邢台的环城水系、以及城市街心公园等等都很不错。这些成就都是有目共睹的，邢台为什么不可以宣传？

老潘的专业不是城市营销，所以，以上建议只是皮毛而已。

但我想说的是城市的竞争，是全方位的竞争。城市的营销，是全方位的营销。只有把城市“卖”出去，才能抢到更多的人才、政策、消费等资源。

目前看来，邢台在以往的宣传中，不是最差的，但肯定也不是最好的。宣传好的城市，节假日期间总是人口净流入，人满为患；否则就是人口净流出，不再堵车，邢台好像属于后者。在邢台挣钱，到其它城市花钱，提高其它城市的GDP。这是邢台的损失，也是邢台人的损失。造成如此局面不能只怪某一方，毕竟雪崩之时，没有一片雪花是无辜的。当我们在埋怨邢台为我们做了什么的时候，是不是也应该想一想，我们为邢台做了什么。

大家看完，觉得邢台，离网红城市，还远吗？在城市营销方面差点什么呢？欢迎留言。